Auszug
Eingangs wurden in der vorliegenden Arbeit zu den zu beobachtbaren Veränderungen der Mikro- und der Makroumwelt eher allgemein gehaltene Plausibilitätsüberlegungen über den Wirkungszusammenhang von vorherrschenden Konsumenten-Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Kontext ereignisinduzierter Markenkrisen angestellt. Diese anfänglichen Plausibilitätsüberlegungen sollen im folgenden Kapitel theoretisch fundiert werden.
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(2007). Entwicklung eines theoretischen Bezugsrahmens zur Erklärung des Einflusses der Markenbeziehungsqualität auf das Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen. In: Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9564-9_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9564-9_3
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0738-3
Online ISBN: 978-3-8350-9564-9
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