Auszug
Dem Sport kommt in der heutigen Gesellschaft sowohl aus wirtschaftlicher als auch aus freizeitorientierter Sicht eine hohe Bedeutung zu: Er „(...) fügt sich perfekt in den Algorithmus von Freizeit, Konsum und Massenkommunikation und verhilft seinerseits diesen Dimensionen und Subsystemen zur Verwirklichung ihrer Ziele“ (Weiß 1999, S. 197). Auch für kommunikationstreibende Unternehmen stellt der Sport ein attraktives Thema für die positive Anreicherung ihrer Marken dar. Damit die Markenkommunikation mit Sport jedoch tatsächlich einen Beitrag zur Differenzierung und Profilierung der Marke zu leisten vermag, ergeben sich zahlreiche Anforderungen an ihre inhaltliche und instrumentelle Umsetzung im Rahmen einer Kommunikationsplattform sowie die Notwendigkeit ihrer systematischen Planung.
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© 2007 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2007). Einleitung. In: Markenkommunikation mit Sport. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9550-2_1
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Print ISBN: 978-3-8350-0719-2
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