Zusammenfassung, Bewertung der Ergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Auszug

Durch die Etablierung des wertorientierten Management geriet das Marketing zunehmend unter Druck, seinen Beitrag zur Unternehmenswertsteigerung nachzuweisen. Denn solange kein Wertbeitrag nachweisbar ist, besteht die Grundvermutung, dass Marketingmaßnahmen keinen finanziellen Wert schaffen.⁹⁸⁶ Mit dem Nachweis eines Wertbeitrags gilt es, den Grad der Marketingeffizienz zu messen, um ein wertorientiertes Management der Marketingressourcen zu ermöglichen. Aufgabe eines Marketing Performance Management ist damit die Verbesserung der Unternehmensperformance.

Vgl. Reinecke, S. (2004), S. 2.