Auszug
Im theoretischen Teil der Arbeit wurde ein Kundenwertmodell, welches die Anforderungen der Integrierbarkeit in den Shareholder Value sowie der Anwendbarkeit zur Effizienzmessung von Marketingmaßnahmen erfüllt, theoretisch-konzeptionell hergeleitet. Das Modell zur kundenwertbasierten Effizienzmessung wird nun anhand des Datenmaterials der DaimlerChrysler AG empirisch angewandt.
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(2007). Empirische Anwendung des Modells zur kundenwertbasierten Effizienzmessung. In: Kundenwertbasierte Effizienzmessung. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9537-3_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9537-3_6
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0704-8
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