Auszug
In den Kapiteln des Abschnitts B wurden auf Basis der theoretischen Erkenntnisse des CBV und des identitätsbasierten Markenführungsansatzes zunächst das Untersuchungsgebiet und die Forschungsfragen definiert. Anschließend wurden bestehende Strukturierungsansätze von Unternehmens-und Marketingkompetenzen auf ihre Eignung für eine Strukturierung von Markenführungskompetenzen untersucht. Auf Grundlage der vorgenommenen Bewertung wurden diese Erkenntnisse in einen neuen Strukturierungsansatz übertragen, in dessen Rahmen die Markenführungskompetenzen des identitätsbasierten Markenmanagements konzeptualisiert wurden. Dieser stellt im Folgenden die Basis einer empirischen Untersuchung dar.
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(2007). Empirische Analyse zur Messung und Wirkung von Markenführungskompetenzen. In: Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9518-2_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9518-2_3
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0681-2
Online ISBN: 978-3-8350-9518-2
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