Schluss

Auszug

Die überwiegend positiven Einschätzungen der Marketingexperten betreffend der hier entwickelten Hypothesen zukunftsfähiger Marketingstrategien unterstreichen den hohen Stellenwert, den die einzelnen Konzepte in Zukunft für Banken und andere Finanzdienstleister haben können. Zu berücksichtigen ist allerdings, dass die Konzeption des Trendszenarios als wesentliche Grundlage der Hypothesenbildung keineswegs deterministisch im Sinne einer konkret vorherbestimmten zukünftigen Situation zu interpretieren ist. Auch wollen wir nicht den Anschein erwecken, dass der Schlüssel für ein erfolgreiches Marketing im Finanzdienstleistungsbereich zukünftig ausschließlich in den hier beschriebenen Marketingstrategien liegt. Die Hypothesen wollen vielmehr marketingpolitische Perspektiven aufzeigen und helfen, dass sich Finanzdienstleistungsinstitute antizipierend auf die Herausforderungen der Zukunft einstellen können. Für eine zusammenfassende Übersicht haben wir die angenommenen kausalen Wirkungszusammenhänge der verschiedenen Variablen aus den einzelnen Hypothesen skizziert (siehe Abbildung 7-1).