Skip to main content
SpringerLink
Log in

Hochschulmarketing 2010 — Aktuelle Herausfoi derungen und Marketingansätze für deutsche Hochschulen

  • Chapter
Innovatives Dienstleistungsmarketing in Theorie und Praxis

Auszug

Die langjährigen Bemühungen der europäischen Bildungsminister, einen gemeinsamen europäischen Hochschulraum zu schaffen (HRK 2004, S. 243ff.), führten unter anderem zu der Bologna-Erklärung von 1999 (HRK 2004, S. 277ff). In dieser Erklärung wurden folgende vorrangigen Ziele für die Weiter-entwicklung der europäischen Hochschullandschaft bis zum Jahr 2010 formuliert (HRK 2004, S. 279f. und 291ff.)

  • • Förderung der intemationalen Wettbewerbsfähigkeit des europäischen Hochschulsystems durch Einführung eines Systems leicht verständlicher und vergleichbarer Abschlusse;

  • • Einführung einheitlicher und zugleich arbeitsmarktqualifizierender Abschlüsse, die sich auf zwei Hauptzyklen mit gestuften Abschlüssen stutzen;

  • • Einführung eines Leistungspunktesystems für eine bessere Vergleichbarkeit der Hochschulleistungen sowie für die Forderung des lebenslangen Lemens (Anerkennung von Leistungen auißerhalb der Hochschule);

  • • Förderung der Mobilität durch einen verbessertem Zugang für die Studierenden zu Studien- und Ausbildungsangeboten sowie durch die Anerkennung und Anrechnung von zweckbezogenen Auslandsaufenthalten für Lehrer, Wissenschaftler und Verwaltungspersonal;

  • • Förderung der europäischen Zusammenarbeit bei der Qualitätssicherung sowie die Forderung der erforderlichen europäischen Dimensionen im Hochschulbereich;

  • • Förderung der europäischen Curriculums-Entwicklung, der Zusammenarbeit zwischen den Hochschulen und von integrierten Studien-, Ausbildungs- und Forschungsprogrammen.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  • Astecker, W. (1992): Strategisches Marketing-Management für Universitäten, Linz.

    Google Scholar 

  • Backhaus, K. (2003): Industriegütermarketing, 7. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Becker, J. (2001): Marketing-Konzeption, 7. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Bruhn, M. (2001): Die zunehmende Bedeutung von Dienstleistungsmarken, in: Köhler, R.; Majer, W.; Wiezorek, H. (Hrsg.): Erfolgsfaktor Marke, München, S. 213–225.

    Google Scholar 

  • Büttner, T.; Kraus, M.; Rincke, J. (2002): Hochschulranglisten als Qualitäts-indikatoren im Wettbewerb der Hochschulen, ZEW Discussion Paper, No. 02-78, Mannheim.

    Google Scholar 

  • Diller, H. (2000): Preispolitik, 3. Aufl., Stuttgart u.a.

    Google Scholar 

  • Engelhardt, H.W. (1990): Aktionsparameter des Marketing, Ruhr-Universität Bochum (unveröffentlichtes Manuskript).

    Google Scholar 

  • Engelhardt, H.W. (1992): Kommunikationspolitik als Ausgangspunkt des Wissenschaftsmarketing, in: Engelhardt, H.W. (Hrsg.): Wissenschafts-marketing: Hochschule und Region im Umbruch, Bochum, S. 41–57.

    Google Scholar 

  • Engelhardt, W. H.; Kleinaltenkamp, M.; Reckenfelderbaumer, M. (1993): Leistungsbündel als Absatzobjekte, in: ZfbF, H. 5, S. 395–426.

    Google Scholar 

  • Freiling, J.; Reckenfelderbäumer, M. (2004): Markt und Unternehmung, Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Friege, C. (1996): Yield-Management, in: WiSt, H. 12, S. 616–622.

    Google Scholar 

  • Fritz, W. (1996a): Marketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagement (Teil I), in: Wissenschaftsmanagement, Nr. 1, S. 19–23.

    Google Scholar 

  • Fritz, W. (1996b): Marketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagement (Teil II), in: Wissenschaftsmanagement, Nr. 2, S. 74–80.

    Google Scholar 

  • Haller, S. (2001): Dienstleistungsmanagement: Grundlagen-Konzepte-Instrumente, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Hammann, P.; Palupski, R.; von der Gathen, A.; Welling, M. (2001): Markt und Unternehmung, 4. Aufl., Aachen.

    Google Scholar 

  • Hanser, P.; Linke, L.-P. (2005): Marketing-Forschung: Das „Vermögen“ wird nicht ausreichend sichtbar gemacht, in: absatzwirtschaft, Nr. 3, S. 44–49.

    Google Scholar 

  • Harpenau, J. (1992): Selbstdarstellung als Instrument im Wettbewerb zwischen Hochschulen: ein Beitrag aus regionalwissenschaftlicher Sicht am Beispiel der Universitat Hannover, Frankfurt u.a.

    Google Scholar 

  • Heiland, T. (2001): Marketing und Wettbewerb im deutschen Hochschulsystem, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Herm, B.; Koepernik, C; Leuterer, V.; Richter, K.; Wolter, A. (2003): Hochschulen im Weiterbildungsmarkt; Stifterverband für die Deutsche Wirtschaft, Positionen, Oktober.

    Google Scholar 

  • HIS-Hochschul-Informations-System (2005): Kurzinformation A5, Hannover.

    Google Scholar 

  • Homburg, C; Krohmer, H. (2003): Marketingmanagement, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • HRK-Hochschulrektorenkonferenz (2004): Bologna-Reader-Texte und Hilfestellungen zur Umsetzung der Ziele des Bologna-Prozesses an deutschen Hochschulen, Bonn.

    Google Scholar 

  • Kealy, M.; Rockel, M. L. (1987): Student Perception of College Quality, in: Journal of Higher Education, No. 6, S. 683–703.

    Google Scholar 

  • Keller, H. (2003): Kooperatives Weiterbildungsmarketing, in: ZBW, Heft 4, S. 556–571.

    Google Scholar 

  • Kim, S.; Schmette, M.; Sauerland, D. (2005): Studium im Wandel?! Die Erwartungen der Studierenden an betriebswirtschaftliche Erst-und Weiterbildungsstudiengänge. Teil I: Die Wahl von Hochschultyp und Studienabschluss beim Erststudium: Motive, Erwartungen und Einschatzungen der Studierenden, Schriften der Wissenschaftlichen Hochschule Lahr, Nr. 7, Lahr.

    Google Scholar 

  • Knoll, E. (2004): Absolventenbefragung-Evaluierung von Studium und Studienbedingungen, in: WiSt, H. 2, S. 121–124.

    Google Scholar 

  • Konegen-Grenier, C. (2004): Akzeptanz und Karrierechancen von Bachelor-und Masterabsolventen deutscher Hochschulen, in: iw-trends, Nr. 3, S. 24–34.

    Google Scholar 

  • Kotler, P.; Fox, K. F.A. (1995): Strategic Marketing For Educational Institutions, 2nd ed., New Jersey.

    Google Scholar 

  • Kraus, S. (2005): Auswirkungen des Bologna-Prozesses, in: WiSt, H. 7, S. 411–414.

    Google Scholar 

  • Kutschker, M.; Schmid, S. (2004): Internationales Management, 3. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Locke, E. A.; Kirkpatrick, S. A. (1994): Pitfalls in the Interpretation of Armstrong and Perry’s Data, in: Interfaces, Nr. 2, S. 28–33.

    Google Scholar 

  • Mandler, U. (2005): Bachelor-und Mastersrudiengänge in der BWL: Die Ein-stellungen der Dekane wirtschaftswissenschaftlicher Fachbereiche, in: ZfbF, H. 8, S. 453–466.

    Google Scholar 

  • Marschner, H.F. (1995): Konditionenpolitik, in: Tietz, B.; Köhler, R.; Zentes, J. (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl, Stuttgart, Sp. 1211–1226.

    Google Scholar 

  • Meffert, H.; Bruhn, M. (2003): Dienstleistungsmarketing, 4. Aufl, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Newell, S. J.; Titus, Philip A; West, J. S. (1996): Investigating the Undergraduate Student Decision-Making Process of Selecting a Business Specialization: A Comparison of Marketing and Nonmarketing Business Students, in: Journal of Marketing Education, Fall, S. 57–67.

    Google Scholar 

  • Nicholls, J.; Harris, J.; Morgan, E.; Clarke, K.; Sims D. (1995): Marketing higher Education: the MBA experience, in: International Journal of Educational Management, No. 2, S. 31–38.

    Google Scholar 

  • Nieschlag, R.; Dichtl, E.; Hörschgen, H. (2002): Marketing, 19. Aufl., Berlin

    Google Scholar 

  • Oeckl, A. (1977): Hochschule und Öffentlichkeitsarbeit, in: DUZ, Nr. 1, S. 2–7.

    Google Scholar 

  • Palacio, A.B.; Meneses, G.D.; Pérez, P.J.P. (2002): The configuration of the university image and its relationship with the satisfaction of students, in: Journal of Educational Administration, No. 5, S. 486–505.

    Google Scholar 

  • Pechtl, H. (2005): Preispolitik, Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Reckenfelderbaumer, M.; Kim, S. (2004): Markenfuhrung im Weiterbil-dungsbereich, in: Meyer, A. (Hrsg.): Dienstleistungsmarketing, Wiesbaden, S. 53–82.

    Google Scholar 

  • Reckenfelderbäumer, M.; Kim, S. (2006a): Strategisches Hochschulmarketing-Einflussfaktoren und Einflussbereiche, in: Voss, R.; Gruber, T. (Hrsg.): Hochschulmarketing, Lohmar (erscheint 2006).

    Google Scholar 

  • Reckenfelderbäumer, M.; Kim, S. (2006b): Instrumente des Hochschulmarketing, in: Voss, R.; Gruber, T. (Hrsg.): Hochschulmarketing, Lohmar (erscheint 2006).

    Google Scholar 

  • Scherm, E.; Süß, S. (2001): Internationales Management, München.

    Google Scholar 

  • Scheuch, F. (2002): Dienstleistungsmarketing, 2. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Schmette, M.; Kim, S.; Sauerland, D. (2005): Studium im Wandel?! Die Erwartungen der Studierenden an betriebswirtschaftliche Erst-und Weiterbildungsstudiengänge. Teil II: Zur Notwendigkeit wissen-schaftlicher Weiterbildung. Die Nachfrage nach Weiterbildungsstudiengangen und ihre Determinanten, Schriften der Wissenschaftlichen Hochschule Lahr, Nr. 8, Lahr.

    Google Scholar 

  • Schober, K. (2001): Strategisches Fakultätsmarketing, Nürnberg.

    Google Scholar 

  • Sebastian, K.-H.; Kolvenbach, C. (2000): Wie Sie mit intelligenten Konzepten der Preisholle entkommen, in: absatzwirtschaft, H. 5, S. 64–70.

    Google Scholar 

  • Seeber, G. (2005a): Die Modularisierung als Ausdruck der Standardisierung wissenschaftlicher Ausbildung: Erwartungen und Probleme, in: Weitz, B. O. (Hrsg.): Standards in der ökonomischen Ausbildung, Bergisch-Gladbach, S. 109–125.

    Google Scholar 

  • Seeber, G. (2005b): Zwischen Wettbewerb und Regulierung: Private Hoch-schulen im Prozess der Studiengangsakkreditierung, in: Hochschule und Weiterbildung, 1/2005, S. 102–108.

    Google Scholar 

  • Seeber, G.; Keller, H. (2003): Kooperatives Marketing in Bildungsträgernetz-werken: Grundlagen, Strategien, Internetauftritt als Beispiel, Schriften der Wissenschaftlichen Hochschule Lahr, Heft 1, Lahr.

    Google Scholar 

  • Sporn, B. (1992): Strategische Marketing-Planung an Universitäten-kulturelle und organisatorische Aspekte eines umfassenden Prozesses, in: der markt, Nr. 121, S. 94–100.

    Google Scholar 

  • Trogele, U. (1997): Strategisches Marketing für deutsche Universitäten, Frankfurt et al.

    Google Scholar 

  • Tutt, L. (1997): Der Studienentscheidungsprozeß: Informationsquellen, Informationswünsche und Auswahlkriterien bei der Hochschulwahl, Diskussi-onsbeiträge des Fachbereiches Wirtschaftswissenschaft der Gerhard-Mercator-Universität-Gesamthochschule Duisburg, Nr. 243, Duisburg.

    Google Scholar 

  • Vinten, G. (2000): The business school in the new millennium, in: International Journal of Educational Management, No. 4, S. 180–191.

    Google Scholar 

  • Wangen-Goss, M. (1983): Marketing für Universitäten, Spardorf.

    Google Scholar 

  • Welge, M.K.; Al-Laham, A. (2001): Strategisches Management, 3. Aufl., Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Wiedmann, K. (1999): Herausforderungen des BWL-Studiums durch verän-derte Anforderungen der Unternehmen, in: Stauss, B.; Balderjahn, I.; Wimmer, F. (Hrsg.): Dienstleistungsorientierung in der universitären Ausbildung, Stuttgart, S. 40–80.

    Google Scholar 

  • Willand, I. (2005): Bachelor und Master: Aktuelle Entwicklungen an deutschen Hochschulen, in: Statistisches Bundesamt-Wirtschaft und Statistik, Nr. 4, S. 372–381.

    Google Scholar 

  • Woratschek, H. (1996): Die Typologie von Dienstleistungen aus informations-ökonomischer Sicht, in: der markt, Nr. 136, S. 59–71.

    Google Scholar 

  • Woratschek, H. (2001): Stichwort: nichtlineare Preistheorie, in: Bruhn, M.; Homburg, C. (Hrsg.): Gabler Marketing Lexikon, Wiesbaden, S. 579–580.

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Martin Reckenfelderbaümer
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Seon-Su Kim
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Michael Kleinaltenkamp

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2006 Deutsher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Reckenfelderbaümer, M., Kim, SS. (2006). Hochschulmarketing 2010 — Aktuelle Herausfoi derungen und Marketingansätze für deutsche Hochschulen. In: Kleinaltenkamp, M. (eds) Innovatives Dienstleistungsmarketing in Theorie und Praxis. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9489-5_8

Download citation

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation