Schlussbetrachtung

Auszug

Die Bedeutung des Sponsorings hat sich in den letzten Jahren stetig erhöht. Von vielen Unternehmen wird angesichts gesättigter Märkte, zunehmender Erlebnis- und Freizeitorientierung der Konsumenten sowie der Reizüberflutung in klassischen Kommunikationskanälen im Sponsoring ein wirksames Instrument der Markenkommunikation gesehen. Angesichts der mittlerweile enormen Summen, die mit einem Sponsoring in der Formel 1 verbunden sind1 und der Überfrachtung von Sportveranstaltungen mit zahlreichen Sponsoren,2 ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht die Frage nach dem Nutzen dieses Engagements für das Unternehmen von hoher Relevanz. Mit der vorliegenden Arbeit wurde das Formel 1-Engagement einer Automobilmarke ein Jahr lang begleitet und die Wirkung auf die Marke untersucht.