Konzeption eines privatwirtschaftlichen und öffentlichen Beschaffungsmarketings

Auszug

Ziel dieses Kapitels ist die Konzeption des öffentlichen Beschaffungsmarketings. Da das öffentliche Beschaffungsmarketing wenig verbreitet ist, soll das privatwirtschaftliche Beschaffungsmarketing auf die öffentliche Beschaffung unter Berücksichtigung der speziellen Rahmenbedingungen übertragen werden. Zunächst wird die allgemeine Entwicklung der Beschaffung und des Beschaffungsmarketings dargestellt (s. Kap. 4.1). Da aber — wie gezeigt wird (s. Kap. 4.2) — kein adäquates Beschaffungsmarketingkonzept besteht, das für die systematische Übertragung auf die öffentliche Beschaffung geeignet ist, wird zunächst ein eigenes prozessorientiertes Beschaffungsmarketingkonzept entwickelt (s. Kap. 4.3). Dabei wird jede Prozessphase ausführlich dargestellt, da nur anhand der Inhalte sukzessive und systematisch die Übertragung des privatwirtschaftlichen Beschaffungsmarketings vorgenommen werden kann. Anhand des entwickelten Konzepts können die einzelnen Unterstützungen und Restriktionen der Rahmenbedingungen der öffentlichen Beschaffung für das öffentliche Beschaffungsmarketing aufgezeigt werden (s. Kap. 4.4). In Kapitel 4.5 wird das Fazit aus der Übertragung des Beschaffungsmarketings auf die öffentliche Beschaffung gezogen.