Determinanten der Qualität der marktbezogenen Planung

Auszug

Das vorliegende Kapitel thematisiert die dritte Forschungsfrage: Es geht um Faktoren, die die Qualität der marktbezogenen Planung beeinflussen. Dazu ziehen wir den situativen Ansatz als Bezugsrahmen für die Identifikation und Definition der relevanten Einflussfaktoren heran (vgl. Abschnitt 5.1). In Abschnitt 5.2 werden Hypothesen zur Wirkung der Determinanten auf die Dimensionen der Qualität der marktbezogenen Planung formuliert. Anschließend erfolgt die empirische Überprüfung: Zunächst werden die Messinstrumente (vgl. Abschnitt 5.3) und dann die Hypothesen (vgl. Abschnitt 5.4) getestet. Abschnitt 5.5 fasst die Ergebnisse zur dritten Forschungsfrage zusammen.