Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess

Auszug

Jedem Prognosemodell liegt eine bestimmte Vorstellung über die Art und Weise von Werbewirkung zugrunde. Unter Werbewirkung versteht man im Wesentlichen die „Beziehungen zwischen einer bestimmten Kombination und Konstellation von Werbeinstrumenten und dem Verhalten der Umworbenen. „Die Werbewirkung ergibt sich aus dem Einsatz der Werbung, da diese als spezielle Form der Kommunikation zum Ziel hat, beim Empfänger bestimmte Verhaltensweisen oder Einstellungen hervorzurufen.“²⁰⁸ Werbewirkungen umfassen somit diejenigen Änderungen beim Umworbenen, die sich aus dessen Teilnahme an der werblichen Kommunikation ergeben haben.

Kroeber-Riel, W./ Esch, F.R. (2000): Strategie und Technik der Werbung – Verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 5., völlig neu bearb. und erw. Aufl., Stuttgart, S. 31.