Datenexplanation

Auszug

Zentrale Zielsetzung des Explanationsteils ist die Beantwortung der Frage, ob ein signifikanter Zusammenhang zwischen dem Teilnahme- und Leistungsverhalten der Beteiligten am mi adidas-und-ich-Projekt und deren Motiven und Eigenschaften besteht. Nach der theoretischen Darstellung der potentiellen Einzelmotive und Eigenschaftsmerkmale in den Kapiteln Motiv- und Eigenschaftsexplanation sowie der jeweils anschließenden Überprüfung der Gütekriterien einschließlich der konkretisierten Hypothesenformulierung soll nun im Kapitel Datenexplanation mit der Prüfung der Hypothesen begonnen werden. Hierbei ist zu beachten, dass die vollständige Hypothesenprüfung in zwei Schritten erfolgt. So finden in diesem Kapitel die Signifikanztests statt, während im Schlusskapitel die Befunde der Hypothesenprüfung zusammenfassend dargestellt werden und die zentrale Fragestellung nach den Ursachen des Kundenverhaltens beantwortet wird. Zunächst wird mit der Betrachtung des Teilnahmeverhaltens begonnen gefolgt von den Untersuchungen zum Eeistungsverhalten.