Auszug
In diesem Kapitel wird die experimentelle Untersuchung dargestellt, welche zur Prüfung der im vorangegangenen Kapitel dargelegten Forschungshypothesen durchgeführt wurde. Hierzu erfolgen eine Erörterung der experimentellen Teststimuli, der Versuchsanordnung des Experimentes sowie des Versuchsablaufes, eine Übersicht über die Testpersonen sowie eine ausführliche Darlegung, wie die hypothesenrelevanten Modellgrößen operationalisiert wurden. Zunächst wird allerdings kurz in den Forschungsansatz des (Werbe-)Experimentes eingeführt, urn den Leser mit den wichtigsten Charakteristika dieser Untersuchungsmethodik vertraut zu machen.
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© 2006 Deutscher Universit|ts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Empirisches Werbeexperiment. In: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9440-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9440-6_5
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0593-8
Online ISBN: 978-3-8350-9440-6
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