Auszug
Die Menschen suchen heute vermehrt nach Erlebnissen. Vergnügen und Genuss haben einen selbstständigen Stellenwert neben der Nützlichkeit bekommen (vgl. Opaschowski, 1997, S. 67). Konsumiert wird nicht mehr nur um des Konsums willen, sondern es geht vielmehr darum, den Konsum mit Erlebnissen zu verknüpfen, die das Leben anreichern und einen persönlich weiterbringen (vgl. Opaschowski, 1990, S. 127; 2004, S. 55). Erlebnisorientierte Menschen sind dabei besonders zugänglich über ihre Sinnesorgane (vgl. Weinberg, 1992, S. 5). Kroeber-Riel (1993) merkte schon früh an: „Der erlebnisorientierte Konsument ist auf dem Vormarsch“ (Kroeber-Riel, 1993, S. 27).
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© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Theoretischer Rahmen — Einbindung olfaktorischer Reize in die Markenkommunikation. In: Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9431-4_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9431-4_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0581-5
Online ISBN: 978-3-8350-9431-4
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