Theoretische Erklärungsansätze zur Ableitung von Gestaltungsaussagen für das Preismanagement im Einzelhandel

Auszug

Zur Analyse des Forschungsfeldes „Preismanagement im Einzelhandel“ empfiehlt sich zunächst die Suche nach theoretischer Erkenntnis. In der betriebswirtschaftlichen Literatur finden sich zahlreiche Versuche einer theoriegeleiteten Würdigung preispolitischer Fragestellungen im Allgemeinen. Je nach Untersuchungsziel werden unterschiedliche theoretische Ansätze genutzt, um Teilaspekte des Preismanagement zu erklären. Ziel dieses Kapitels ist es, ausgewählte theoretische Ansätze zu skizzieren, die als theoretischer Bezugsrahmen1 für die weiteren Überlegungen dienen. Ein theoretischer Bezugsrahmen wird verstanden als Gedankengerüst, anhand dessen die Problemstellung strukturiert und einer systematischen Analyse zugeführt werden kann. Preistheorie wird als Sammelbegriff für alle in das Themengebiet Preis gehörenden speziellen Theorien genutzt.2 Nachfolgend wird ein theoretischer Bezugsrahmen zugrunde gelegt, der neben speziellen preistheoretischen Ansätzen auch solche ohne unmittelbar erkennbaren Preisbezug einschließt. Die Integration einzelner allgemeiner Ansätze in den theoretischen Bezugsrahmen erfolgt aufgrund der Tatsache, dass sie nicht unerheblich mit den Fragestellungen dieser Untersuchung in Verbindung stehen. Ergänzend sei angemerkt, dass die im Folgenden referierten Ansätze den hohen Ansprüchen des Theoriebegriffs3 nicht gezwungenermaßen Rechnung tragen, dennoch aber theoretischen Gehalt aufweisen. So werden im Rahmen dieses Kapitels nicht nur Theorien, sondern auch Modelle (insbesondere Erklärungsmodelle) und Konstrukte4 thematisiert. Ein ökonomisches Modell ist ein vereinfachtes Abbild eines Ausschnittes der ökonomischen Wirklichkeit. Der Grad der Vereinfachung ist eine Frage des Zweckes der Modellbildung, wobei die für die untersuchte Fragestellung relevanten Eigenschaften und Beziehungen im Modell zu berücksichtigen sind.5