Fazit und Ausblick

Auszug

Den Schwerpunkt der Arbeit bildete die Frage nach den Erfolgsfaktoren für Wachstum in der Medienbranche. Auf der Basis einer theoretischen Analyse wurden potenzielle und allgemein anerkannte Wachstumsfaktoren identifiziert, präzisiert und hinsichtlich ihrer Übertragbarkeit auf die sehr spezifische Medienbranche geprüft. Die theoretischen Erkenntnisse wurden darüber hinaus in einer empirischen Analyse verdichtet. Hierbei stand vor allem die anwendungsorientierte Konkretisierung der Wachstumsfaktoren im Mittelpunkt, um darauf aufbauend Gestaltungsoptionen für „Wachstum im engeren Sinne“ aufzuzeigen. Da sich die verschiedenen Wachstumsfaktoren wechselseitig beeinflussen, wurden zudem die Zusammenhänge zwischen diesen und dem Unternehmenswachstum analysiert. Alle Ergebnisse beziehen sich auf die derzeit angespannte Situation in der Medienbranche, in welcher vor allem Fragen des Kosten- und Wachstumsmanagements von Bedeutung sind.