Überblick

Auszug

Aufgrund der Vielzahl verschiedener Sponsorships lässt sich die Integration eines derartigen Engagements in die Werbung naturgemäß nicht anhand eines Beispiels untersuchen. In Abschnitt A 3.1 wurde bei der ereignis-begleitenden Sportwerbung grundsätzlich zwischen Werbung an Sportlern und Werbung am Veranstaltungsort unterschieden. Übertragen auf die klassische Werbung lässt sich somit die Verwendung von Sport-Testimonials von der Thematisierung eines Sportereignisses unterscheiden. Im Gegensatz zu sportereignis-begleitenden Werbung, die sich speziell an Veranstaltungsbesucher und interessierte Mediennutzer richtet, ist die Zielgruppe, die durch klassische Werbung kontaktiert werden kann, wesentlich größer. Schließlich dürfte Werbung, vor allem wenn sie nicht Fußball, Motorsport oder besonders populäre Großveranstaltungen thematisiert, auf viele Rezipienten treffen, die nur wenig Bezug zur integrierten Sportart und somit zur Sponsoringbotschaft haben.