Auszug
Die empirische Untersuchung der Existenz von Rückwirkungen sowie des Einflusses der in Kapitel 3 hergeleiteten Faktoren auf die Rückwirkungen von Markentransfers ist Gegenstand dieses Kapitels. Hierfür wird zunächst in Kapitel 4.1 das Untersuchungsdesign der zu diesem Zweck durchgeführten empirischen Erhebung dargelegt. Dabei wird insbesondere die Operationalisierung des abhängigen und der unabhängigen Konstrukte erläutert sowie die Auswahl der untersuchten Marken erläutert. Weiterhin erfolgen eine Darlegung der Untersuchungsmethodik des Online-Panels, der Durchführung der Datenerhebung sowie eine Stichprobenbeschreibung. Zudem wird eine Validierung der Stichprobe anhand der psychographischen Größen vorgenommen.
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© 2006 Deutscher Universitats-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers. In: Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9330-0_4
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0489-4
Online ISBN: 978-3-8350-9330-0
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