Herleitung der experimentell zu untersuchenden Einflussfaktoren

Auszug

In der Literatur wurden bereits diverse potenzielle Einflussfaktoren auf Rückwirkungseffekte von Markentransfers auf die Muttermarke experimentell untersucht. Die zugehörigen Befunde sind in Kapitel 2.1.1.2 vorgestellt worden. Eindeutige Aussagen hinsichtlich der Einflussfaktoren auf durch Markentransfers hervorgerufene Rückwirkungen sind aufgrund bisher widersprüchlicher Ergebnisse zwar nur eingeschränkt möglich, dennoch sind diese empirischen Studien ein Indikator für möglicherweise relevante Einflussgrößen auf solche Rückwirkungseffekte. Aus diesem Grund werden — soweit im Rahmen eines Feldexperiments möglich — alle bisher empirisch untersuchten Einfluss-größen in einer neuen empirischen Studie auf Basis realer Markentransfers aus dem Bereich kurzlebiger Konsumgüter simultan betrachtet. Gleichzeitig sollen die weiteren wesentlichen Schwächen (hypothetische Transferprodukte, Stichprobenverzerrung und Datenauswertung) der bisherigen Studien vermieden werden.