Auszug
Berater begegnen uns in allen Lebenslagen in Form von Vermögensberatern, Unternehmensberatern oder auch Verbraucherberatern. Aber allein die Bezeichnung Berater macht noch keine Beratung aus. So können auch Personen Berater sein, die uns aus ganz anderen Rollen bekannt sind: Der Doktorvater,1 der beim Erstellen einer wissenschaftlichen Arbeit berät, der Metzger, der bei der Auswahl des vermeintlich „richtigen“ Brotbelags behilflich ist, aber auch der Verkäufer, der bei der Auswahl des „richtigen“ Produktes berät. An diesen Beispielen wird deutlich, dass Beratung uns in unterschiedlichem Kontext und bei verschieden anspruchsvollen Problemstrukturen begegnen kann. Diese beispielhaften Ausführungen legen nahe, dass Beratung ein interdisziplinär vorkommendes Phänomen ist, dem sich aus unterschiedlicher theoretischer Richtung genähert werden kann.2 So erfolgen Begriffsbestimmungen der Beratung aus psychologischer, soziologischer und pädagogischer Blickrichtung, aber auch aus ökonomischer Sicht, insbesondere zu den Themengebieten Unternehmensberatung, Verbraucherberatung und der Verkaufsberatung, wobei auch diese Blickrichtungen häufig auf die zuerst genannten Forschungsbereiche zurückgreifen.3
Es kann natürlich auch die Doktormutter sein! Aus Gründen der Kürze und der Lesbarkeit wird jedoch hier und im Folgenden auf das Anführen der weiblichen Form verzichtet.
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Literatur
Vgl. Hackney, H., Cormier, L.S. (2001), S. 2; Blake, R.R., Moulon, J.S. (1976), S. 2.
Vgl. Mohe, M., Heinecke, H.J., Pfriem, R. (2002); Kröber, H.-W. (1991), S. 1ff.; Brunner, E.J., Schönig, W. (1990a), S. 152; Dietrich, G. (1983), S. 1ff.; George, R.L., Cristiani, T.S. (1981), S. 4; Burks, H.M., Stefflre, B. (1979); Hruschka, E. (1969), S. 14.
Vgl. Chur, D. (1997), S. 41f.; Kröber, H.-W. (1991), S. 1ff.; Hruschka, E. (1969), S. 14ff. und die dort angegebene Literatur.
Vgl. hierzu und im Folgenden Schwan, K., Seipel, K.G. (2002), S. 9ff.; Chur, D. (1997), S.41f.; Brunner, J., Schönig, W. (1990), S. 153; Kuhlmann, E. (1990), S. 312; Hoffmann, V. (1985), S. 31; Scherhom, G. (1985), S. 48; Dietrich, G. (1983), S. 2; George, R.L., Cristiani, T.S. (1981), S. 4f.; Stefflre, B., Burks, H.M. (1979), S. 11f.
Dörner, D. (1976), S. 10; ähnlich Otto, H. (1999), S. 56f.; Newell, A., Simon, H. (1972), S. 72.
Vgl. Hussey, W. (1998), S. 84; Stäudel, T. (1987), S. 10; Dörner, D. (1976), S. 10f.
Vgl. Arbinger, R. (1997), S. 5f.; Dietrich, G. (1983), S. 5ff.
Vgl. Ban, van den A.W., Wehland, W.H. (1984), S. 10.
Vgl. hierzu Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 498; Nerdinger, F.W. (2001), S. 158ff.; Bruhn, M. (1997b), S. 655; Engels, A., Timaeus, E. (1983), S. 345f.; Schoch, R. (1969), S. 94 und die dort angegebene Literatur.
Vgl. hierzu und im Folgenden Watzlawick, P., Beavin, J.H., Jackson, D.D. (2000), S. 51; Fließ, S. (1999), S. 512.
Vgl. Watzlawick, P., Beavin, J.H., Jackson, D.D. (2000), S. 50f.; Bruhn, M. (1997b), S. 1; Engels, A., Timaeus, E. (1983), S. 345f.; Schoch, R. (1969), S. 94.
Fließ, S. (1999), S. 513.
Vgl. Watzlawick, P., Beavin, J.H., Jackson, D.D. (2000), S. 56.
Vgl. zu einem solchen Vorgehen Müller-Hagedorn, L. (2002), S. 331 ff.; Haas, A. (2002), S. 8; Haas, A. (2001), S. 89ff.; Müller-Hagedorn, L. (1999), S. 30ff.; Brandt, F. (1998); Bruhn, M. (1997a), S. 50; Hansen, U. (1990), S. 287ff.; Schwalbe, H., Zander, E. (1987); Beier, U. (1984); Beier, U. (1977).
Vgl. Weite, B.A., Bradford, K.D. (1999), S. 242ff.; Marks, R.B. (1997), S. 155f.; DeCormier, R.A., Jobber, D. (1993), 39ff.; Pederson, C.A., Wright, M.D., Weite, B.A. (1988), S. 8.
Vgl. Berndt, H. (1983), S. 19; Mclntyre, S.H. (1982), S. 19; Kirsch, W. (1977a), S. 71ff.
Vgl. Brunner, E.J., Schönig, W. (1990), S. 153.
Vgl. Kuß, A. (1987), S. 26f.
Neben diesen beiden Entscheidungstypen nennt Katona auch noch impulsive Kaufentscheidungen, die er als Ergebnisse eines Augenblickentschlusses ansieht. Vgl. Katona, G. (1962), S. 195f.
Vgl. Schulz, R. (1972), S. 30; Katona, G. (1962), S. 195.
Vgl. Schoppenhoven, I. (1996), S. 51; Kuß, A. (1987), S. 164f.
Vgl. Schoenheit, I. (1985), S. 15.
Vgl. Nerdinger, F.W. (2001), S. 5; Weis, H.C. (2000), S. 23; Bänsch, A. (1998), S. 3; Meffert, H. (1986), S. 482; Schoch, R. (1969), S. 3.
Vgl. Nerdinger, F.W. (2001), S. 5.
Vgl. Homburg, C., Schäfer, H., Schneider, J. (2002), S. 143ff.; Kramer, J. (1993), S. 112ff.
Vgl. Perderson, CA., Wrigth, M.D., Weite, B.A. (1988), S. 8.
Vgl. Nerdinger, F. W. (2001), S. 5f; Meffert, H. (1986), S. 482; Hill, W. (1971), S. 179ff.
Vgl. Hill, W., Rieser, I. (1990), S. 421.
Vgl. Hill, W., Rieser, I. (1990), S. 421.
Vgl. Haas, A. (2001), S. 10f.
Vgl. zu einer ähnlichen Folgerung Homburg, C., Werner, H. (2000), S. 919f.
Vgl. Homburg, C., Krohmer, H. (2003), S. 809; Corsten, H. (2001), S. 21; Schuckel, M. (1998), S. 16; Hentschel, B. (1992), S. 19; Hansen, U. (1990), S. 156.
Vgl. hierzu und zum Folgenden Corsten, H. (2001), S. 21ff.; Schmitz, G. (1997), S. 10; Hentschel, B. (1992), S. 19ff.; Hansen, U. (1990), S. 156 und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Schmitz, G. (1997), S. 10f und die dort angegebenen Literatur.
Vgl. hierzu auch Berekoven, L. (1983), S. 23.
Vgl. Nerdinger, F. (1994), S. 60.
Vgl. hierzu und im Folgenden Hentschel, B. (2000), S. 292.
Vgl. Corsten, H. (2001), S. 293.
Vgl. Garvin, D.A. (1988), S. 40f.; Für eine Aufzählung und Diskussion der Qualtitätsbegriffe vgl. Bruhn, M. (2000), S. 25f.; Bruhn, M. (1997), S. 25ff.; Hentschel, B. (1992), S. 37ff.; Stauss, B., Hentschel, B. (1991), S. 239ff.
Vgl. Bruhn, M. (1997), S. 25.
Vgl. Schmitz, G. (2002), S. 43.
Vgl. Schmitz, G. (2002), S. 43; Bruhn, M., Georgi, D. (2000), S. 187; vgl. auch Raij, van W.F. (1991), S. 4011
Vgl. Bruhn, M., Georgi, D. (2000), S. 187; Ngobo, P.V. (1997), S. 63f.
Vgl. hierzu und im Folgenden Georgi, D. (2001), S. 96 und die dort angegebene Literatur, sowie Stauss, B. (1999), S. 6f.
Vgl. Miller, J. (1977) S. 76.
Vgl. Zeithaml, V.A., Bitner, M.J. (1996), S. 77ff.
Vgl. Miller, J. (1977) S. 76.
Vgl. Schmitz, G. (2002), S. 43, sowie die dort angegebene Literatur.
Vgl. Stauss, B., Hentschel, B. (1991), S. 238.
Vgl. Klaus, P. (1991), S.256ff.
Vgl. Klaus, P.G. (1984), S. 470.
Vgl. Corsten, H. (2001), S. 293; Meffert, H. (1999), S. 10; Hentschel, B. (1992), S. 38.
Vgl. Nitzsch, R. von (2002), S. 85; Borcherding, K. (1983), S. 71.
Vgl. Jungermann, H., Pfister, H.-R., Fischer, K. (1998), S. 9; Dinkelbach, W. (1993), S. 929ff.; Kirsch, W. (1977a), 70ff.
Vgl. Jungermann, H., Pfister, H.-R., Fischer, K. (1998), S. 17; Kuß, A. (1987), S. 8; Huber, O. (1982), S. 9.
Vgl. Kuß, A. (1987), S. 6ff; Lindsay, P.H., Norman, D.A. (1981), S. 425.
Vgl. Arbinger, R. (1997), S. 9.
Vgl. hierzu und im Folgenden Dörner, D. (1976), S. 11ff.
Vgl. Huber, O. (1982), S. 37.
Vgl. Kuß, A., Silberer, G. (2001), S. 651.
Vgl. hierzu und im Folgenden Pikkemaat, B. (2002), S. 1; Bode, J. (1997), S. 451 ff.; Raffée, H. (1969), S. 7ff. und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Wittmann, W. (1959), S. 14.
Vgl. zu einer kritischen Auseinandersetzung mit dem Informationsbegriff nach Wittmann Bode, J. (1997), S. 455ff.
Vgl. hierzu und im Folgenden Bode, J. (1997), S. 458.
Bode, J. (1997), S. 458.
Bode, J. (1997), S. 459.
Vgl. Bettman, J.R., Luce, M.F., Payne, J.W. (1998), S. 192; ter Hofstede, E., Andenaert, A., Steenkamp, J.-B.E.M. u.a. (1998), S. 371; Rosenberg, M.J. (1956), S. 367ff.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 144; Olson, J.C., Reynolds, T.J. (2001), S. 9 ff.; Gutsche, J. (1995), S. 35 ff.; Olson, J.C. (1988), S. 3ff.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (2001), S. 73ff.
Vgl. Hofstede, F., Audenaert, A., Steenkamp, J.-B.E.M. u.a. (1998), S. 37.
Vgl. Pieters, R., Baumgartner, H., Allen, D. (1995), S. 230; Walker, B.A., Olson, J. (1991), S. 111ff.
Vgl. Olson, J.C., Reynolds, T.J. (2001), S. 14.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (2001), S. 76.
Vgl. Grunert, K.G., Grunert, S.C. (1995), S. 217f.
Peter, J.P., Olson, J.C. (2001), S. 81.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (2001), S. 79; Grunert, K.G., Grunert, S.C. (1995), S. 214.
Vgl. hierzu und im Folgenden Siemer, S. (1999), S. 111ff.; Grunert, K.G. (1982), 33ff. und die dort angegebene Literatur. Das menschliche Gedächtnis wird nach dem so genannten Drei-Speicher-Modell in sensorisches Speicher, Kurzzeitgedächtnis (Arbeitsspeicher) und Langzeitgedächtnis (Langzeitspeicher) unterteilt. Vgl. Steffenhagen, H. (1996), S. 43, sowie für eine kritische Diskussion des Drei-Speicher-Modells Siemer, S. (1999), S. 93ff.
Vgl. Olson, J.C. (1988), S. 10.
Vgl. Grunert, K.G. (1982), S. 58.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (2001), S. 82f.
Raffée bezeichnet diese Informationen als Suchinformtionen. Vgl. hierzu und im Folgenden Raffée, H. (1969), S. 76.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 373; Bänsch, A. (1998b), S. 5; Topritzhofer, E. (1974), S. 10.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 373f.; Topritzhofer, E. (1974), S. 15.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 30; Wiswede, G. (2000), S. 55; Topritzhofer, E. (1974), S. 15f.
Vgl. Topritzhofer, E. (1974), S. 39f.
Entscheidungsnetzansätze sind unter anderem nicht so weit verbreitet, da sie Kaufentscheidungsverhalten lediglich auf individueller Ebene erklären können. Vgl. hierzu Bettman, J.R. (1979), S. 229ff.; Topritzhofer, E. (1974), S. 25 ff.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 374; Kuhlmann, E. (1978), S. 3.
Vgl. zu unterschiedlichen Phasenkonzepten bspw. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 374; Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 71; Schiffmann, L.G., Kanuk, L.L. (2000), S. 443; Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 158; Kuß, A. (1987), S. 39; Howard, J.A., Sheth, J.N. (1969), S. 30.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 71.; Schiffman, L.G., Kanuk, L.L. (2000), S. 444.
Vgl. zu unterschiedlichen Begriffsbelegungen z.B. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 141ff.; Trommsdorff, V. (2003), S. 114; Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002), S. 640.
Vgl. hierzu bspw. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 99ff.; Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 158ff.; Hansen, F. (1972), S. 346ff.
Vgl. Schuchert-Güler, P. (2000), S. 25; Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002), S. 640.
Entscheidungsnetzansätze sind unter anderem nicht so weit verbreitet, da sie Kaufentscheidungsverhalten lediglich auf individueller Ebene erklären können. Vgl. hierzu Bettman, J.R. (1979), S. 229ff.; Topritzhofer, E. (1974), S. 25 ff.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 374; Kuhlmann, E. (1978), S. 3.
Vgl. zu unterschiedlichen Phasenkonzepten bspw. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 374; Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 71; Schiffmann, LG., Kanuk, L.L. (2000), S. 443; Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 158; Kuß, A. (1987), S. 39; Howard, J.A., Sheth, J.N. (1969), S. 30.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 71.; Schiffman, L.G., Kanuk, L.L. (2000), S. 444.
Vgl. zu unterschiedlichen Begriffsbelegungen z.B. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 141ff.; Trommsdorff, V. (2003), S. 114; Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002), S. 640.
Vgl. hierzu bspw. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 99ff.; Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 158ff.; Hansen, F. (1972), S. 346ff.
Vgl. Schuchert-Güler, P. (2000), S. 25; Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002), S. 640.
Vgl. Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002), S. 640.
Vgl. Balderjahn, I. (1995), Sp. 180.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 159.
Vgl. Bettman, J.R. (1979), S. 106.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 106.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 107.
Vgl. Peter, J.P., Olson, J.C. (1994), S. 158.
Vgl. Steffenhagen, H. (2000), S. 82.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 111; Böcker, F. 1986, S. 566ff.
Vgl. Schmidt, R. (1996), S. 91ff. sowie die dort angegebene Literatur.
Vgl. Höser, H. (1998), S. 42ff.; Schneider, C. (1997), S. 22; Schweikl, H. (1985), S. 26.
Vgl. Bauer, R.A. (1967), S. 24.
Vgl. Cunningham, S.M. (1967), 83f.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 36f.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 36f.
Vgl., G., Mazanec, J., Wiegele, O. (1976), S. 95ff.; Hansen, F. (1972), S. 439.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 38f.; Schweiger, G., Mazanec, J., Wiegele, O. (1976), S. 94f; Cunningham, S.M. (1967), S. 83f.
Vgl. zum Begriff der Entscheidungsprämisse Kirsch, W. (1977b), S. 97ff.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 40 und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Gerhard, A. (1995), S. 23; Rosenstiel, L. von, Ewald, G. (1979), S 100f.; Panne, F. (1977), S. 37.
Vgl. Kupsch, P., Hufschmied, P., Mathes, H.W. u.a. (1978), S. 92f.; Roselius, T. (1971), S. 56.
Vgl. Gemünden, H.G. (1985), S. 27; Schweiger, G., Mazanec, J., Wiegele, O. (1976), S. 99.
Vgl. Shoemaker, R.W., Shoaf, F.R. (1975), S. 105ff.; Roselius, T. (1971), S. 57ff.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 321.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 400; Gemünden, H.G. (1985), S. 27ff.; Cox, D.F. (1967), S. 604ff.
Vgl. Kupsch, P., Hufschmied, P. (1977), S. 236.
Vgl. Gemünden, H.G. (1985), S. 27; Kupsch, P., Hufschmied, P. (1977), S. 239.
Vgl. Schneider, C. (1997), S. 71 sowie Weiber, R., Adler, J. (1995b), S. 99 und die dort angegebene Literatur.
Sowohl Terminus als auch Begriff werden in der deutschsprachigen Literatur nicht einheitlich verwendet. So herrscht Unklarheit, welche Forschungsrichtungen unter diesem Begriff zu subsumieren sind. Darüber hinaus werden häufig die Termini „Neue Institutionenlehre“, „Neue institutionelle MikroÖkonomik“ oder „Neue mikroökonomische Theorie“ synonym eingesetzt. Ein differenzierteres Auseinandersetzen mit dieser Thematik ist allerdings für die vorliegende Problemstellung nicht zielführend und somit nicht sinnvoll. Der interessierte Leser sei auf Weiber, R., Adler, J. (1995a), S. 43f. oder Schneider, C. (1997), S. 71 ff. und die dort angeführte Literatur verwiesen.
Vgl. Weiber, R., Adler, J. (1995), S. 43. Der Informationsbegriff, wie er in der informationsökonomischen Forschung verwendet wird, beinhaltet die in dieser Arbeit definierten Begriffe Wissen und Information.
Vgl. Schneider, C. (1997), S. 79.
Vgl. Kaas, K.P. (1990), S. 542.
Vgl. Hirshleifer, J., Riley, J. (1979), S. 1376ff.; Kaas, K.P. (1990), S. 541; Weiber, R., Adler, J. (1995a), S. 47.
Vgl. Kaas, K.P. (1992), S. 886.
Vgl. Kaas, K.P. (1990), S. 541.
Vgl. Schneider, C. (1997), S. 75.
Vgl. Schneider, C. (1997), S. 75 und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Weiber, R., Adler, J. (1995a), S. 47.
Vgl. Kaas, K.P. (1990), S. 542.
Vgl. Frey, D., Kumpf, M., Raffée, H. u.a. (1976), S. 571; Kuhlmann, E. (1970), S. 95.
Vgl. Spremann, K. (1990), S. 564ff.; Weiber, R., Adler, J. (1995a), S. 49f.
Vgl. March, J.G., Simon, H.A. (1993), 135ff.
Vgl. Kall, D., Steffenhagen, H. (1992), S. 15.
Vgl. Fischer, J. (2001), S. 42; Tolle, E. (1994), S. 926; Wilde, L.L. (1981), S. 1123ff.
Vgl. Weiber, R., Adler, J. (1995a), S. 54; Kaas, K.P. (1990), S. 541.
Vgl. Nelson, P. (1970), S. 311f. Inspektionseigenschaften werden in der Literatur deutlich häufiger als Sucheigenschaften bezeichnet. Um den Begriff aber von dem Begriff der Suchinformationen trennen zu können, wurde hier der erste Terminus gewählt.
Nelson, P. (1970), S. 318f.
Vgl. Darby, M.R., Karni, E. (1973), S. 68ff.
Vgl. Fischer, J. (2001), S. 43.
Vgl. Schneider, C. (1997), S. 21.
Vgl. Enders, A. (1997), S. 16f.
Vgl. Enders, A. (1997), S. 18.
Vgl. Panne, F. (1977), S. 117f.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 165.
Vgl. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), S. 165; Bettman, J.R. (1979), S. 120f.
Vgl. Arbinger, R. (1997), S. 5f.
Vgl. zur Diskussion des Involvement-Begriffs Trommsdorff, V. (2003), S. 54ff.; Fischer, J. (2001), S. 22ff.; Steffenhagen, H. (1996), S. 28ff. sowie die dort angegebene Literatur.
Vgl. Trommsdorff, V. (2003), S. 56; Fischer, J. (2001), S. 24.
Vgl. Zaichkowsky, L.L. (1985), S. 341.
Vgl. Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Engel, J.F. (2001), S. 91; Fischer, J. (2001), S. 25.
Vgl. hierzu und im Folgenden Trommsdorff, V. (2003), S. 56ff.; Fischer, J. (2001), S. 25f.; Homburg, C., Kebbel, P. (2001), S. 44; Steffenhagen, H. (1996), S. 33ff.; Zaichowsky, L.L. (1985), S. 346 sowie die dort angegebene Literatur.
Vgl. Trommsdorff, V. (2003), S. 59f.
Vgl. Steffenhagen, H. (1996), S. 33 und zum wahrgenommenen Risiko Kapitel B2.3.1.1.
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(2006). Forschungsgrundlagen. In: Kundenberatung im persönlichen Verkauf. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9315-7_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9315-7_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0473-3
Online ISBN: 978-3-8350-9315-7
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