Einleitung

Auszug

Die Leistungsbündelung ist ein Phänomen, das in der wirtschaftlichen Realität weit verbreitet ist. In vielen Branchen werden unterschiedliche Absatzleistungen zu gemeinsamen Leistungs-bündeln zusammengefasst und zu einem einheitlichen Preis angeboten. Beispiele finden sich sowohl im Konsumgüter- ais auch im Industriegüterbereich. Das Spektrum der Leistungsbündelung reicht dabei von Menüs in Fast-Food-Restaurants bis hin zu komplexen Aggregaten im Maschinenbau. Besondere Verbreitung hat die Leistungsbündelung zudem bei Dienstleistun-gen gefunden. So offerieren Reiseveranstalter Pauschalurlaube (Flug, Hotel und Mietwagen) und Versicherungsunternehmen bieten ganze Versicherungspakete an (Unfall-, Kranken- und Reiseversicherung). Die groβe Relevanz der Leistungsbündelung in der wirtschaftlichen Realität spiegelt sich in der wissenschaftlichen Analyse dieses Phänomens aber nur unzureichend wider. In der relevanten Literatur liegen zwar einige Beiträge vor, die sich mit den leistungs-politischen (Friege 1995, S. 121-161) und den preispolitischen Konsequenzen (Wübker 1998; Priemer 2000) der Bündelung beschäftigen, es kann aber noch ein weites Spektrum von Problemfeldern identifiziert werden, denen sich das Preismanagement für Leistungsbündel bisher noch nicht zugewandt hat. Das Ziel dieser Arbeit ist es, diese Problemfelder zu identifizieren und einen Beitrag zu deren Lösung zu leisten.