Interne und externe Vermittlung des Soll-Selbstbildes einer Markenidentität auf lange Sicht

Auszug

Hinsichtlich der internen und externen Vermittlung des Soll-Selbstbildes der Markenidentität ist zunächst generell aufzuzeigen, inwiefern eine Soll-Markenidentität langfristig intern vermittelt werden kann (Abschnitt 5.1), d.h. welche Instanzen für ihre interne Vermittlung zuständig sind und welche Maßnahmen hierfür geeignet erscheinen. Dabei wird auch von der horizontalen Dimension der identitätsorientierten Markenfiihrung gesprochen. Dariiber hinaus gilt es darzustellen, welche Bereiche der externen Vermittlung der Zielidentität einer Marke grundsätzlich für Markenanbieter relevant erscheinen (Abschnitt 5.2). Bei der externen Vermittlung der Markenidentität bilden wiederum die identitätsorientierten Markenstrategien einen wichtigen Bereich, da Markenstrategieentscheidungen richtungweisend für sämtliche operativen identitätsorientierten Maßnahmen sind. Im Abschnitt 5.2.2 erfolgt eine gesonderte Darstellung der identitätsorientierten Markenstrategien zur externen Vermittlung der Markenidentität bzw. der Rolle der Markenidentität bei Markenstrategieentscheidungen. Das Zwischenfazit (Abschnitt 5.3) zeigt die zentralen Ergebnisse dieses Kapitels auf.