Marketing im strategischen Versicherungsnetzwerk — Konzep- tion und Konfiguration

Auszug

In Kapitel 5 als zweitem Teil der institutionellen bzw. versicherungsbezogenen Untersuchung strategischer Unternehmensnetzwerke steht das Marketing eines strategischen Versicherungsnetzwerks im Vordergrund der Betrachtung. In diesem Zuge ist zunächst die in den Kapiteln 2 und 3 hergeleitete branchenunabhängige Netzwerkmarketing-Konzeption - unter Berücksichti-gung der Erkenntnisse aus Kapitel 4 zu Netzwerken in der Versicherungswirtschaft sowie von Besonderheiten des Dienstleistungs- und Versicherungsmarketings - so weit wie notwendig versicherungsspezifisch zu adaptieren (Kapitel 5.1). Darauf aufbauend findet die vertiefte Auseinandersetzung mit dem Netzwerkmarketing im strategischen Versicherungsnetzwerk start (Kapitel 5.2 bis 5.5). Abschließend werden die Erkenntnisse anhand situativer Marketingkonstellationen in typischen Konfigurationen eines strategischen Versicherungsnetzwerks konkretisiert (Kapitel 5.6).