Auszug
Nach der Ableitung der Netzwerkmarketing-Konzeption kann jetzt das Marketing im strategischen Unternehmensnetzwerk analysiert und erklärt werden. Gemäß der Logik der entwickelten Netzwerkmarketing-Konzeption bedeutet das im Einzelnen, die Marketingforschung (Kapitel 3.1), das strategische Marketing (Kapitel 3.2) inkl. seiner Rahmenbedingungen, Marketing-Ziele, Marketing-Strategie und Marketing-Aufgaben, die Gesamtleistungsgestaltung (Kapitel 3.3) mit ihren nunmehr sieben Marketing-Mix-Instrumenten und den Marketing-Managementprozess (Kapitel 3.4) mit den in ein Kooperations- und Koordinationsmanagement integrierten Aufgaben Planung, Implementierung und Kontrolle zu untersuchen sowie abschließend die identifizierten Zusammenhänge in einem Erklärungsmodell abzubilden (Kapitel 3.5).
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© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Erklärungsmodell zum Netzwerkmarketing. In: Marketing im straegischen Unternehmensnetzwerk. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9287-7_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9287-7_4
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0442-9
Online ISBN: 978-3-8350-9287-7
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