Auszug
Bei dem Beispielfall handelt es sich um eine reale Bewertungssituation aus dem Jahr 2000. Die Daten des Unternehmens wurden leicht verfremdet, gleichfalls wurde selbstverständlich der Name des Unternehmens gegen einen Platzhalter ausgetauscht.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vgl. Gerdes (2003), S. 22
Vgl. zu diesem Verfahren beispielsweise Drukarczyk (2003), S. 301ff
Vgl. bezüglich Musikvideo-Fernsehsendern Drees (1996), S. 18. Eine derartige Aufteilung der Gesamt-Kundenbasis gilt auch für andere Geschäftsmodelle wie beispielsweise Internet-Stellenmärkte, in denen die Stellensuchenden und die Anbieter von Stellen unterschiedliche Kundenarten darstellen, die in sehr unterschiedlicher Weise durch das Unternehmen betreut werden.
Hierfür sprechen durchaus auch die Ergebnisse der Studie von Zielske, die zeigen, daß die Zunahme an Bekanntheit nicht linear mit zunehmender Anzeigenzahl steigt, vgl. Simon (1979), S. 417.
Vgl. in diesem Zusammenhang auch Kahle (2001), S. 18
Es wird somit im Modell bezüglich der Werbeetatfestlegung eine Mischung aus Restwertmethode und einer stark vereinfachten Ziel-Mittel-Methode verfolgt, vgl. hierzu Rogge (1996), S. 142ff.
Vgl. Steinhausen / Langer (1977), S. 57
Dieses Vorgehen lehnt sich an das von Brauers und Weber dargestellte Verfahren an. Im Gegensatz zur dort vorgenommenen Einbeziehung bedingter Glaubwürdigkeiten (vgl. Brauers / Weber (1986), S. 640ff) wurden hier allerdings lediglich die Ergebnisse der Konsistenzbetrachtung in stark vereinfachter Form mit berücksichtigt.
Vgl. hierzu Peterson / Eberlein (1994), S. 164ff
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2006). Demonstration des Einsatzes dynamischer Modelle anhand eines Beispielfalls. In: Bewertung von Unternehmen der New Economy. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9267-9_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9267-9_6
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0422-1
Online ISBN: 978-3-8350-9267-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)