Zusammenfassung der Ergebnisse, Schlussfolgerungen und kritische Betrachtung

Auszug

Das theoretische Ziel der vorliegenden Arbeit bestand darin, ein ganzheitliches Modell zur Erklärung der Imagewirkungen von Marketing-Events zu entwickeln. Bezüglich der in Gliederungspunkt C.2 (S. 43ff.) erörterten Anforderungen an wissenschaftliche Modelle (realitätsbezogen, gut bestätigt, Informationsgehalt, widerspruchsfrei, empirisch prüfbar) können diese Ansprüche im vorliegenden Fall als erfüllt betrachtet werden: So spricht die Anwendbarkeit des entwickelten Modells auf ein konkretes Untersuchungsobjekt für seinen Realitätsbezug. Weiterhin liefern die hier genutzten Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung, der Konsumentenverhaltensforschung und anderer sozialwissenschaftlicher Disziplinen die gut bestätigten, theoretischen Grundlagen für die formulierten Hypothesen. Aus der in Gliederungspunkt C.l (S. 41ff.) begründeten generellen Notwendigkeit von Wirkungsanalysen von Kommunikationsinstrumenten ergibt sich der für wissenschaftliche Modelle geforderte Informationsgehalt. So konnte in Gliederungspunkt D.I (S. 55ff.) gezeigt werden, dass es im Eventmarketing bisher an entsprechenden theoretisch begründeten und empirisch geprüften Ansätzen zur Wirkungsanalyse des Instrumentes mangelt. Dieses Problem sollte das entwickelte Modell im Teilbereich der Imagewirkungen erlebnisorientierter Veranstaltungen beheben, weshalb ihm ein bestimmter Neuigkeitsgrad und damit auch Informationsgehalt zugeschrieben werden kann. Weiterhin stehen die im Modell getroffenen Annahmen nicht im Widerspruch zueinander und lassen sich, wie in Gliederungspunkt F (S. 137ff.) gezeigt, empirisch prüfen.