Empirische Überprüfung des Modells

Auszug

Bei dem Untersuchungsgegenstand handelte es sich um eine bereits seit 1998 regelmäßig in den Sommerferien durchgeführte Serie mehrerer inhaltlich gleicher Events für 11- bis 15 jährige Kinder und Jugendliche. Der real,-Straβen-Fuβball-Cup bot der Zielgruppe die Möglichkeit, an einem Straßenfußball-Turnier teilzunehmen. Ausgerichtet wurden die Veranstaltungen von der Verbrauchermarkt-Kette real,-, wobei die konkrete Organisation bei einer Eventagentur lag. Im Jahr 2000, in dem die Untersuchung stattfand, beteiligten sich mit der Getränkemarke Coca-Cola und der Chipsmarke Pringles (Procter & Gamble) zusätzlich zwei Sponsoren an den Events. Als Medienpartner agierte das Deutsche Sportfernsehen (DSF), welches die Eventserie über sein Spartenprogramm bewarb sowie mit inhaltlichen Beiträgen kommunizierte. Um einerseits den real,-Straβen-Fuβball-Cup 2000 auch für andere Medien interessant zu machen, andererseits der Zielgruppe einen zusätzlichen Anreiz zur Teilnahme an den Turnieren zu geben, konnte mit Sebastian Deisler ein Spieler der damaligen deutschen Fußball-Nationalmannschaft als Tour-Pate gewonnen werden.