Auszug
Im Rahmen der bisherigen Konzeptionalisierung wurde für diese Arbeit ein konsumentenorientiertes Verständnis der Markenemotionalisierung im Sinne eines Aufbaus emotionaler Markenimages etabliert. Markenimages stellen somit für den Untersuchungsgegenstand das zentrale hypothetische Konstrukt dar und sollen daher weiterführend behandelt werden.
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(2006). Markenimages als psychologisches Phänomen — Ansätze zur Strukturierung und Messung. In: Emotionalisierung von Marken. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2_6
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0395-8
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