Auszug
Die Planung und Umsetzung einer Marketing-Konzeption ist eine der zentralen Aufgaben des Marketing-Managements (vgl. Fritz/von der Oelsnitz 1998, 33). Die Marketing-Konzeption legt dabei Marketingziele („Wunschorte“), Marketingstrategien („Routen“) und Marketinginstrumente („Beförderungsmittel“) zu einem umfassenden logischen Entwurf fest (vgl. Becker 1998, 5). Die Konzeption des Online-Marketing schließt daher diejenigen Marketingziele, Marketingstrategien und Marketinginstrumente mit ein, welche Unternehmen im Internet verfolgen können und sollen. Im nächsten Abschnitt soll auf diese drei Ebenen, also den Aufbau und Inhalt der Marketingkonzeption, explizit eingegangen werden.
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(2006). Online-Marketingkonzeption. In: Strategisches Online-Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9234-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9234-1_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0386-6
Online ISBN: 978-3-8350-9234-1
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