Auszug
Die empirische Überprüfung der herausgearbeiteten Hypothesen zum Markenwert und zur Markenidentität von Warenhausmarken erfolgte auf Basis einer standardisierten Befragung aktueller und potenzieller Kunden sowie der aktuellen Mitarbeiter eines bekannten deutschen Warenhausunternehmens.397 Für die Befragung wurden zwei Fragebogenvarianten398 konzipiert, deren Grundlage neben den diskutierten theoretischen Überlegungen und Gruppendiskussionen auch Expertengespräche darstellten. Den Hauptteil des zweiseitigen Fragebogens bildeten geschlossene Fragen.
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© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2006). Empirische Analyse des Markenwertes und der Markenidentität von Warenhausmarken. In: Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9229-7_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9229-7_4
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0380-4
Online ISBN: 978-3-8350-9229-7
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