Auszug
Verkaufsförderungsmaßnahmen sind allgegenwärtig im deutschen Handel. Jedes Jahr werden allein im Lebensmitteleinzelhandel über dreitausend Verkaufs-förderungsaktionen durchgeführt. Die Kosten hierfür summieren sich auf Herstellerseite auf über zwei Mrd. Euro zuzüglich Preisreduktionen und Gebühren, die an den Handel gezahlt werden.1 Diese Maßnahmen werden zudem außerhalb der Einkaufsstätte durch Handzettel, Insertionen und Direct Mailings beworben. Hierfür investierte der Handel im vergangenen Jahr ca. drei Mrd. Euro.2
Vgl. UGW (2003).
Vgl. Castro (2005), S. 36f.
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(2006). Zur Relevanz verbraucherspezifischer Promotionwirkungen. In: Verbraucherspezifische Promotionwirkungen. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9183-2_1
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