Messung von Kosten und Nutzen von Produktvielfalt

Auszug

Seit in den 70er Jahren eine Reihe von Forschern auf die Problematik der Validität und Reliabilität von Instrumenten zur Messung komplexer Marketingkonstrukte aufmerksam gemacht haben (vgl. vor allem Jacoby 1978; Bagozzi 1979; Churchill 1979; Peter 1979), sind Methoden zur Sicherung von validen und reliablen Messergebnissen zentraler Bestandteil empirischer Forschungsarbeiten. In diesem Abschnitt werden deshalb die Grundlagen der Konstruktmessung sowie die in dieser Arbeit verwendeten Methoden und Verfahren zur Erlangung von reliablen und validen Ergebnissen dargestellt. Hierzu sollen zunächst die grundlegenden Begriffe im Zusammenhang mit der Konstruktmessung erläutert werden.