Auszug
Zur Überprüfung des Modells der marketingrelevanten Emotionen wurden die Daten aus Studie III herangezogen. Als Voraussetzung für deren Durchführung war es notwendig, anhand der Ergebnisse aus Studie II (Schiel 2004; siehe hierzu auch den Beitrag von Schiel) das zur Verfügung stehende Set an Bildern auf ungefähr die Hälfte zu reduzieren und dadurch die Qualität der verwendeten visuellen Stimuli deutlich zu erhöhen.
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Bibliography
SCHIEL S. (2004), Entwicklung einer Bilderskala zur Messung markenrelevanter Emotionen, Dissertation an der Wirtschaftsuniversität Wien, 2004
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(2006). Erklärung marketingrelevanter Emotionen. In: Emotionen im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_7
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0257-9
Online ISBN: 978-3-8350-9086-6
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