Auszug
Die Analyse der alternativen Messmethoden erfolgt entsprechend den in Kapitel 7.2.2 formulierten Validitätsbestimmungen. Untersucht wird dementsprechend der Einfluss der im Zusammenhang mit einer Marke empfundenen Emotionen auf die Einstellung zur Marke einerseits und auf die Markenpräferenz andererseits, die als Außenkriterien zur Validierung der Messungen herangezogen werden.
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SIEGEL, S. (2001): Nichtparametrische statistische Methoden, Eschborn, 107.
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(2006). Analyse der alternativen Messmethoden. In: Emotionen im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_23
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_23
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0257-9
Online ISBN: 978-3-8350-9086-6
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