Experimentaldesign und Studienaufbau

Auszug

Das Kernziel der empirischen Studie ist, den Einfluss alternativer Präsentationsmodalitäten visueller Stimuli auf die Messvalidität zu untersuchen bzw. die Reizdarbietung im Rahmen der Emotionsmessung zu optimieren. Die Aufgabe des zu entwickelnden Experimentaldesigns besteht folglich darin, die Auswirkung des auf die Versuchspersonen einwirkenden Reizes auf die abhängige Variable zu messen, also Ursache-Wirkungsverhältnisse aufzudecken. 7 Studie III bildete die Datenbasis für die Entwicklung einer Bilderskala zur Emotionsmessung, vgl. dazu SCHIEL (2004) und WINDER (2004) bzw. die Beiträge von SCHIEL und WINDER. 8 Die Marke Aeroflot wies in Studie III bei einigen Emotionsqualitäten hohe Varianzen auf, insgesamt war die Vertrautheit der Auskunftspersonen mit der Marke jedoch gering. Im Experimentaldesign wurde die Marke Aeroflot deshalb durch die Marke Austrian Airlines ersetzt.