Auszug
Bezeichnet man als Marketing-Mix das totale Fitten aller Instrumente untereinander zur Zielgruppe und jeweils im Zeitablauf, dann taucht die Frage auf, woran ein gelungenes dynamisches Marketing-Mix zu erkennen ist. Im Sinn der Erfolgsorientiertheit des Marketing müssten die qualitativen und quantitativen Untersuchungen zu den Erfolgsfaktoren von Unternehmen, die Studie von Peters und Waterman und die PIMS-Analysen oder auch die der beispielhaften Erfolgsunternehmen in den Porter-Büchern, oder auch spätere überprüfung dieser Untersuchungen Auskunft darüber geben, doch kommt in diesen Untersuchungen das Marketing-Mix explizit nicht vor.
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References
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vgl. PerlitZ, M.: The impact of the cultural differences on strategy innovations, in: European Business Journal, Vol. 6, No. 2 (1994), S. 55–61.
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Piller, T.: Luciano Benetton 65 Jahre, in: FAZ, Nr. 110 (12. Mai 2000), S. 20.
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(2008). Dynamik im Marketing-Mix. In: Dynamik im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5579-7_7
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Print ISBN: 978-3-8350-0468-9
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