Auszug
Die Darlegung der Grundlagen der vorliegenden Untersuchung beginnt mit der Erläuterung der wissenschaftstheoretischen Grundlagen (Abschnitt 2.1). Daran schließt sich die Entwicklung der terminologischen Basis an, d.h. des Begriffsverständnisses bezüglich des Anzeigenmarketings (Abschnitt 2.2). Den Abschluss bildet die Analyse des aktuellen Forschungsstandes zum Thema Anzeigenmarketing (Abschnitt 2.3), um die Forschungslücke zu präzisieren und erste Anhaltspunkte zur Beantwortung der Forschungsfragestellung zu identifizieren.
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Grundlagen der Untersuchung. In: Anzeigenmarketing im Verlag. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5568-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5568-1_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0972-1
Online ISBN: 978-3-8350-5568-1
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