Operationalisierungsmöglichkeiten im Überblick

Auszug

Gesucht wird im Rahmen der vorliegenden Arbeit nach einem Modell, welches die Konstrukte Motivation, Perceived Risk, Involvement und Kaufverhaltenstypen zueinander in Beziehung setzt. Gesucht wird aber insbesondere auch nach einem Modell, welches

• 1. mit einem möglichst geringen Satz an Konstrukten und Beziehungen auskommt, um das Modell einfach, überschaubar und verständlich für Lehre und Praxis zu halten und

• 2. Messmethoden vorschlägt, die in der Unternehmenspraxis angewendet und verstanden werden und vom Praktiker mit den ihm üblicherweise zur Verfügung stehenden Kenntnissen und Instrumenten eingesetzt werden können;