Auszug
Marken als Erfolgsfaktor sind ein typischer Erklärungsansatz für Großunternehmen aus dem Konsumgüterbereich. Explizit oder implizit basieren bislang fast alle Publikationen zum Thema Markenführung auf diesem Ausschnitt der wirtschaftlichen Realität. Arbeiten, die sich mit der Perspektive von KMU beschäftigen, fehlen bislang fast vollständig (Inskip 2004; Müller et al. 2003). Ähnlich finden sich nur vereinzelt Arbeiten zum Themenbereich B-to-B-Branding (zum Überblick z.B. Baumgarth/Douven 2006). Darüber hinaus basiert der überwiegende Teil der aktuellen Markendiskussion auf einem Outside-In-Ansatz, d.h. die Wirkungen beim Abnehmer stehen im Mittelpunkt. Hingegen werden die im Sinne einer ressourcenorientierten Betrachtung notwendigen internen Ressourcen und Fähigkeiten der Anbieter von Marken nur vereinzelt diskutiert (z.B. Willrodt 2004).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Anderson, J.C.; Gerbing, D.W.: Predicting the Performance of Measures in a Confirmatory Factor Analysis with a Pretest Assessment of their Substantive Validities. In: Journal of Applied Psychology, 76. Jg., 1991, Nr. 5, S. 732–740.
Armstrong, J.S.; Overton, T.S.: Estimating nonresponse bias in mail survey. In: Journal of Marketing Research, 14. Jg., 1977, Nr. 3, S. 396–402.
Baumgarth, C.; Douven, S.: Business-to-Business-Markenforschung: Entwicklungsstand und Forschungsausblick. In: A. Strebinger, W. Mayerhofer, H. Kurz (Hrsg.), Werbe-und Markenforschung: Meilensteine, aktuelle Befunde, Ausblick, Wiesbaden 2006, S. 135–167.
Baumgarth, C.; Evanschitzky, H.: Die Rolle von Replikationen in der Marketingwissenschaft. In: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, 27. Jg., 2005, Nr. 4, S. 253–262.
Chin, W.W.: The Partial Least Squares Approach to Structural Equation Modelling. In: G.A. Marcoulides (Hrsg.), Modern Business Research Methods, Mahwah 1998, S. 295–336.
Dillman, D.A.: Mail and Telephone Surveys: The Total Design Method, New York u.a. 1978.
Evanschitzky, H.: Erfolg von Dienstleistungsnetzwerken: Ein Netzwerkmarketingansatz, Wiesbaden 2003.
Evanschitzky, H. u.a.: Replication Research’s Disturbing Trend. In: Journal of Business Research, 60. Jg., 2007, Nr. 4, S. 411–415.
Ewing, M.T.; Napoli, J.: Developing and validating a multidimensional nonprofit brand orientation scale. In: Journal of Business Research, 58. Jg., 2005, Nr. 6, S. 841–853.
Fritz, W.: Marktorientierte Unternehmensführung und Unternehmenserfolg: Grundlagen und Ergebnisse einer empirischen Analyse, Stuttgart 1992.
Hadwich, K.: Beziehungsqualität im Relationship Marketing, Wiesbaden 2003.
Hankinson, P.: Brand orientation in the charity sector: A framework for discussion and research. In: International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 6. Jg., 2001a, Nr. 3, S. 231–242.
Hankinson, P.: Brand orientation in the Top 500 fundraising charities in the UK. In: Journal of Product & Brand Management, 10. Jg., 2001b, Nr. 6, S. 346–360.
Hankinson, P.: The impact of brand orientation on managerial practice: A quantitative study of the UK’s top 500 fundraising managers. In: International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 7. Jg., 2002, Nr. 1, S. 30–44.
Helm, S.: Entwicklung eines formativen Messmodells für das Konstrukt Unternehmensreputation. In: Bliemel, F. u.a. (Hrsg.), Handbuch PLS-Pfadmodellierung, Stuttgart 2005, S. 241–254.
Homburg, C.; Giering, A.: Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte: ein Leitfaden für die Marketingforschung. In: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, 18. Jg., 1996, Nr. 1, S. 5–24.
Homburg, C.; Pflesser, C.: A Multiple-Layer Model of Market-Oriented Organizational Culture: Measurement Issues and Performance Outcomes. In: Journal of Marketing Research, 37. Jg., 2000, Nr. 4, S. 449–462.
Inskip, I.: Corporate Branding for small to medium-sized business: A missed opportunity or an indulgence? In: Journal of Brand Management, 11. Jg., 2004, Nr. 5, S. 358–365.
Jöreskog, K.G.; Wold, H.: The ML and PLS Technique for Modelling with Latent Variables: Historical and Comparative Aspects. In: K.G. Jöreskog, H. Wood (Hrsg.), Systems under Indirect Observation, Amsterdam u. a. 1982, S. 263–270.
Mezias, J.M.; Starbuck, W.H.: Studying the Accuracy of Managers’ Perceptions: A Research Odyssey. In: British Journal of Marketing, 14. Jg., 2003, Nr. 1, S. 3–17.
Müller, C.; Nahr-Ettl, C.; Rottweiler, D.: Markenaufbau und Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), Stuttgart 2003.
Nicolai, A.; Kieser, A.: Trotz eklatanter Erfolglosigkeit: Die Erfolgsfaktorenforschung weiter auf Erfolgskurs. In: Die Betriebswirtschaft, 62. Jg., 2002, Nr. 6, S. 579–596.
Rossiter, J.R.: The C-OAR-SE Procedure for Scale Development in Marketing. In: International Journal of Research in Marketing, 19. Jg., 2002, Nr. 4, S. 305–335.
Rudolph, B.: Kundenzufriedenheit im Industriegüterbereich, Wiesbaden 1998.
Schein, E.H.: Organisationskultur, Bergisch-Gladbach 2003.
Schramm, M.; Spiller, A.; Staack, T.: Brand Orientation in der Ernährungsindustrie: Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel genossenschaftlicher Hersteller, Wiesbaden 2004.
Seitin, N.; Keeves, J.P.: Path Analysis with Latent Variables. In: T. Husen, T. Postlethwaite (Hrsg.), The International Encyclopaedia of Education, Oxford 1994, S. 4352–4359.
Urde, M.: Brand Orientation: A Mindset for Building Brand into Strategic Resources. In: Journal of Marketing Management, 15. Jg., 1999, S. 117–133.
Wiedmann, K.-P.; Schmidt, H.: Erfolgsfaktoren des Markenmanagement: Hintergrund und Ergebnisse einer empirischen Studie, Hannover 1999.
Willrodt, K.: Markenkompetenz: Konzeption und empirische Analyse im Industriegüterbereich, Wiesbaden 2004.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Baumgarth, C. (2007). Markenorientierung mittelständischer B-to-B-Unternehmen. In: Letmathe, P., Eigler, J., Welter, F., Kathan, D., Heupel, T. (eds) Management kleiner und mittlerer Unternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5498-1_24
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5498-1_24
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0660-7
Online ISBN: 978-3-8350-5498-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)