Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen

Auszug

In den letzten Jahrzehnten sind die Emotionen im Marketing und in der Konsumentenforschung immer mehr in den Mittelpunkt des Interesses gerückt. An dieser Stelle soll nicht auf die generelle Untersuchung von Emotionen in der Marketingforschung eingegangen werden. Anhang 1 (S. 231) gibt einen Überblick über wichtige Studien, die sich mit Emotionen in verschiedenen Kontexten beschäftigt haben. Insbesondere in der Werbeforschung haben Emotionen schon immer eine wichtige Rolle gespielt. Wie der Abbildung zu entnehmen ist, haben allerdings Markenemotionen ein vergleichsweise geringes Maß an Aufmerksamkeit erfahren. Dies ist vor allem unter dem Aspekt erstaunlich, dass die Bedeutung von Emotionen bei Marken seit geraumer Zeit bekannt ist.