Einleitung

Auszug

Werbung und Wissenschaft haben sich aus den Augen verloren. Insbesondere die Kluft zwischen Werbepraktikern auf Agenturseite und der Marketingwissenschaft ist tief. Die gegenseitige Wahrnehmung wird durch überholte Klischees bestimmt. Hier der theorieverliebte Forscher im Elfenbeinturm, der vom harten Tagesgeschäft, der verzweifelten Suche nach einer kreativen Werbeidee keine Ahnung hat; dort die arroganten Werber, die sich keinen Deut um wissenschaftliche Erkenntnisse oder die Bedürfnisse ihrer Kunden kümmern, sondern in erster Linie sich selber verwirklichen und feiern wollen — so lautet die weit verbreitete Auffassung voneinander.¹ Vor dem Hintergrund der hohen Bedeutung der Werbung im Marketing gilt es diese Kluft zu verringern, die gegenseitigen Vorurteile abzubauen. Die vorliegende Arbeit könnte dazu einen kleinen Beitrag leisten.

Im Hinblick auf die Lesbarkeit beschränkt sich der Autor in dieser Arbeit bei der Erwähnung von Personen auf die Angabe der männlichen Form. Er bittet alle Leserinnen um Nachsicht.