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Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit und Konsumentenpersönlichkeit

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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

  • 3083 Accesses

Auszug

Die im Konsumentenverhalten auftretenden Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten lassen sich durch ihre ähnlichkeit begründen.14 Beim Aufbau einer Beziehung zu einer Marke ist deshalb eine Vermenschlichung dieser wünschenswert. So wird in der verhaltenswissenschaftlichen Marketingliteratur von Markenpersönlichkeit gesprochen, deren Grundlage sich im verhaltenswissenschaftlichen Verständnis von Persönlichkeit findet. Diese entwickelte sich wiederum aus psychologischen Ansätzen.

Vgl. Gardner, Levy (1955), S. 34–35; Esch, Langner (2005)

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(2008). Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit und Konsumentenpersönlichkeit. In: Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9988-7_2

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