Auszug
Kapitel 2 bietet eine Einführung in die relevanten Themenbereiche der Verkaufsförderung. Zu Beginn wird die Vorgehensweise bei den explorativen Experteninterviews dargestellt, die im weiteren Verlauf der Untersuchung dazu beitragen, das untersuchte Thema einzugrenzen. Daran anschließend werden sowohl der Begriff „Verkaufsförderung“ definiert als auch eine Systematisierung von Verkaufsförderungsinstrumenten und -aufgaben vorgenommen.
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Grundlagen. In: Organisation der Verkaufsförderung bei Konsumgüterherstellern. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9724-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9724-1_2
Publisher Name: Gabler
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