Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

Die vorliegende Studie wurde mit dem Ziel durchgeführt, relevante Einflussfaktoren für ein erfolgreiches Sportsponsoringengagement zu identifizieren und zu evaluieren. Angesichts der steigenden Bedeutung, die Sponsoring für Unternehmen als Kommunikationsinstrument einnimmt, steigt konsequenterweise der Wissensbedarf, wie solche Engagements erfolgreich gestaltet werden können. Da die Einwirkung auf Einstellungen im Hinblick auf die Beeinflussung der Kaufabsicht von großer Bedeutung ist, wurde ein Modell entwickelt, in dem die Konstrukte Einstellung gegenüber dem Sponsor und die Kaufabsicht den Kern des Modells bildeten. Anhand von Hyundai, einer der 15 offiziellen Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2006, wurde das theoretisch entwickelte Modell empirisch überprüft.