Zur Relevanz der Sponsoringwirkungsforschung

Zusammenfassung

Am 9. Juni 2006 wurde in Deutschland die Absicht „Zu Gast bei Freunden“ in die Tat umgesetzt. Milliarden Menschen rund um den Erdball waren von der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland begeistert. Die erste FIFA WM im nicht mehr geteilten Deutschland war ein kaum zu überbietender Erfolg, der das Gastgeberland als pulsierende, bunte und weltoffene Nation zeigte.¹ Dabei war die Weltmeisterschaft nicht nur durch Sportbegeisterte in der ganzen Welt gekennzeichnet, sondern rief eine Vielzahl von Unternehmen auf den Plan, die ihre Chance darin sahen, sich im Rahmen dieses Weltereignisses zu präsentieren. Sponsoring konnte im Jahr 2006 einer breiten Öffentlichkeit vor Augen geführt werden. Durch Großevents wie den Olympischen Winterspielen in Turin und der Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen Land kann fast von einem Boomjahr für das Sponsoring bzw. das Sportsponsoring gesprochen werden. Bereits im März 2003 waren alle zu vergebenden Sponsoringpakete für die Fußball-WM verteilt.² Ähnliches ist bei der Fußball-Europameisterschaft 2008 zu erwarten.