Auszug
In diesem Kapitel lernen Sie grundsätzliche Ansätze kennen, welche die Wirkungen von Marken erklären. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und können:
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Differenzierung zwischen Behaviorismus und Neobehaviorismus,
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Kenntnis über verhaltenswissenschaftliche Konstrukte (Involvement, Einstellung, Präferenz),
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Kenntnis über Modelle zur Speicherung von Markenwissen (Netzwerke, Schemata, Markenpersönlichkeit, Means-End-Ketten, Imagery),
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Überblick über Prozesse der Veränderungen von Markenwissen (Klassische Konditionierung, Instrumentelle Konditionierung, Netzwerktheorien),
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Kenntnis über die Wahrnehmung von Marken,
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Kenntnis über die Markenwahl (Setkonzepte, Markenwahltypen),
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Kenntnis über Erklärungsansätze von Markentreue,
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Überblick über Ansätze des symbolischen Markenverhaltens (Funktionen, Selbstbild),
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Überblick über den Einfluss von Umweltfaktoren (Kultur, Subkultur, Referenzgruppen, Familie) auf die verhaltenswissenschaftlichen Markenwirkungen,
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Überblick über die semiotische Betrachtung von Marken,
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Verständnis für den Zusammenhang von verhaltenswissenschaftlichen und ökonomischen Wirkungen,
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Überblick über die verschiedenen ökonomischen Markenwirkungen.
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Markenwirkungen. In: Markenpolitik. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9662-6_2
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