Auszug
In diesem Kapitel lernen Sie die Bedeutung der Marke sowie grundlegende Begriffe der Markenpolitik kennen. Nach der Bearbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und können:
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Vergleich verschiedener Markendefinitionen,
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Überblick über die historische Entwicklung der Marke,
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Kenntnis über die aktuellen Rahmenbedingungen der Markenpolitik,
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Überblick über rechtliche Grundlagen der Markenpolitik,
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Verständnis verschiedener Grundkonzepte der Markenpolitik sowie
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Kenntnis eines Bezugsrahmens der Markenpolitik.
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Basics der Marke. In: Markenpolitik. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9662-6_1
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Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0587-1
Online ISBN: 978-3-8349-9662-6
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