Auszug
Zweifelsohne spielt das Marketing für den Erfolg von Unternehmensgründungen eine außerordentlich große Rolle (vgl. Gruber 2004). Die Anwendung von Marketing-Konzepten, wie etwa der Marktsegmentierung oder der Positionierung, bzw. das Denken in Wettbewerbsvorteilen können gewissermaßen als kritische Faktoren für den Gründungserfolg angesehen werden (Lodish/Morgan/Kallianpur 2001, S. 1).Aus diesem Grunde verwundert es auch nicht, dass das Gründungsmanagement zunehmend auch Themenfelder abdeckt(vgl. beispielhaft zu typischen Inhalten des Entrepreneurship Bronner/Mellewigt/Späth 2005, S.584),die ihren Ursprung in der Marketing Disziplin haben.
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Literaturverzeichnis
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Voeth, M., Sandulescu, S. (2008). Besonderheiten des Gründungsmarketings auf Industriegütermärkten. In: Freiling, J., Kollmann, T. (eds) Entrepreneurial Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9603-9_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9603-9_13
Publisher Name: Gabler
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Online ISBN: 978-3-8349-9603-9
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