Zielgruppenorientierte Markenführung

Auszug

Im Zusammenhang mit der Durchführung von Zielgruppenanalysen ist die Frage nach dem Grad der Homogenität bzw. Heterogenität von Zielgruppenstrukturen immer wieder ein wichtiger Aspekt. Viele Zielgruppenabgrenzungen, die auf den ersten Blick völlig plausibel erscheinen, erweisen sich bei einer detaillierteren Betrachtung als ungeeignet zur Ableitung zielgruppenorientierter Marketingmaßnahmen. Die Ursache ist häufig, dass die zugrunde liegenden Zielgruppenstrukturen zu heterogen und vielschichtig sind.