Werteorientierung

Auszug

Innerhalb der Sozialwissenschaften beschäftigt sich gleich eine ganze Reihe von Disziplinen mit der Werteforschung. Wertedefinitionen finden sich in der Philosophie, Soziologie, Psychologie, Ökonomie und in den Naturwissenschaften. Aus soziologischer Sicht steht dabei meist die gesamtgesellschaftliche Funktion und Bedeutung von Werten im Vordergrund. Werte gelten in diesem Zusammenhang als ein zentrales Merkmal für die Organisation einer Gesellschaft. Die Integration einer Gesellschaft lässt sich nach diesem Verständnis am Grad der Verbindlichkeit übergeordneter Werte für ihre Mitglieder erkennen (vgl. Friedrichs 1995, S. 739). Während die soziologisch geprägte Werteforschung also stärker auf die Gesellschaft insgesamt fokussiert, ist der psychologisch geprägte Forschungszweig eher auf das Individuum ausgerichtet. Die subjektive, individuelle Werteebene kann dabei allerdings nicht losgelöst von der gesellschaftlich-kulturellen Ebene betrachtet werden, da auch die individuellen Wertesysteme kulturell und sozial determiniert sind. Die auf der übergeordneten kulturellen Ebene existierenden Kern- oder Grundwerte einer Gesellschaft bilden sozusagen den „Wegweiser“ für die individuellen Werte des Einzelnen (vgl. Klages 1998, S. 698). Auf der Ebene individueller Werte müssen zudem auch „gesellschaftsbezogene Werte“ (z.B. Meinungsfreiheit, Solidarität, Chancengleichheit) und „persönliche Lebenswerte“ (z.B. Selbstverwirklichung, Wertschätzung der Familie, materialistische Werte) voneinander abgegrenzt werden (vgl. Rafée/Wiedmann 1987, S. 21). Im Zusammenhang mit der Erklärung des Konsumentenverhaltens stehen dabei eindeutig die persönlichen Lebenswerte im Vordergrund, die im Folgenden auch als „Wertehaltungen“ bezeichnet werden.